【文/财圈社&道哥说车 浅浅】“千万级爆款产品的深度复盘”，看到这个字眼，很多人已经热血沸腾了。8月9日，理想汽车CEO李想在得到app上发布内容称准备开课。李想表示，自己是一个连续创业者，过去三次创业，最主要的工作都是做产品，最近半年，在得到团队邀请下，合作打磨了一门课程《李想：产品实战16讲》。李想称，这门课是自己创业20多年来，对自己做产品进行的非常系统的总结和沉淀，希望对大家有所启发。据悉，该课程8月11日上新预售，8月21日正式更新。

对于李想开课一事，网友们议论纷纷，有人说应该将产品二字改为营销，“你买李想一堂课，他卖学员一辆车，谁赚？”有人说李想是优秀的企业家，通过开课可以吸引更多人才加入理想汽车，还有人则讽刺起了李想的学历，只能1和2，毕竟没啥知识，更有甚者，晒出了李想“你听我说完，你先听我说完”的暴躁名场面······

可以说，在李想开课这件事上，背后争议还是很大的，正如他一直以来对外塑造的形象——口无遮拦、惹是生非，从车圈懂王到微博卖车一哥，关于李想的争议从未停止过。

如果从李想卖课这件事上提炼出网友们的一个核心议论点，那就是营销。“李想卖得不是课，卖得是认知，目的是吸引中产。卖课程那几个钱，是收割不了中产的，理想汽车才是背后的收割机。”“李老板既传道授业，又为自己的产品找到了新的消费群体，这是双赢。”“厂长真的是个营销天才，不花一分钱，收割一波核心目标用户成为铁粉，关键买课的人还觉得这课很值。”······

至于李想为何不选择自己熟悉的微博舆论场，而是知识付费APP得到，有网友认为，其中一个原因是李想玩微博那么久，微博上关注他的已经是粉丝了，不需要再转化了，得去没有上过微博但中产集中的地方再去收割一轮。

至于为何一听到卖课，大家都没有往李想直播卖货那方面去考虑，又或许和李想官宣卖课前一天，理想汽车二季度财报的发布有关。《财圈社&道哥说车》编辑注意到，得益于猛增的销量，理想汽车的财务表现获得明显改善。财报显示，理想汽车二季度营收达到286.5亿元，同比增长228.1%；经营利润和净利润攀升，分别实现16.3亿元和23.1亿元。第二季度自由现金流提升至96.2亿元，毛利率达到21.8%，这一数字已逐步恢复至理想ONE销量畅销时，22%以上的毛利率高点，也超过特斯拉同期18.2%的毛利率。在理想汽车CEO李想看来，20%以上的毛利率才能保证企业长期健康发展，否则将无法持续投入研发、交付等长期投资。理想汽车对公司毛利率目标预期为25%。按照大V博主们的说法，结合Q2财报蹭蹭上涨的业绩，李想卖课赚钱实属没必要。

理想汽车预计，第三季度车辆交付量达到10万辆至10.3万辆，同比增长277.0%至288.3%；总营收达到323.3亿元至333.0亿元，同比增长246.0%至256.4%。这意味着，理想汽车三季度平均每月销量要在3.33万辆以上，而按照理想汽车7月34134辆的销量来看，达成这一目标似乎并非难事。不过，与小目标的易于达成相比，理想汽车计划在2024年努力成为销量第一的豪华品牌就不那么容易了。此时，再次转变营销思路，去新的领地收获新客源倒也未尝不可。

尽管“醉翁之意不在酒”，但还是令人感到好奇，李想开设的这门《产品实战十六讲》课程会和理想汽车一样卖爆吗？