本文来源：腾讯科技

4月18日消息，在中美贸易摩擦加剧的背景下，一场由TikTok引发的产业揭秘浪潮正在重塑跨境电商格局。大量中国供应商和制造商通过TikTok发布视频，向全球消费者揭示奢侈品市场的真实供应链逻辑：许多消费者以为产自欧洲的服装、手袋及配饰，实际上都来自中国工厂。这一趋势直接推动了原本鲜为人知的中国跨境电商平台敦煌网（DHgate）在美国市场的爆发——数据显示，DHgate已跃居美国区App Store免费榜第2位，仅次于ChatGPT。

DHgate突然爆火

作为一家总部位于中国的跨境电商平台，DHgate目前拥有覆盖255个国家和地区的5960万注册买家，提供超过3700万SKU商品采购与全球分销服务。该公司创始人、首席执行官王树彤在领英的档案显示，她曾在微软和思科担任高级管理职位，后于2004年创立敦煌网集团。

DHgate在美区免费应用中排名第二，购物应用中排名第一

根据应用情报提供商Appfigures的数据，截至4月11日，DHgate应用在美国非游戏类免费iPhone应用排行榜中位列第352位。随后在4月13日升至第6位，4月14日进一步攀升至第3位。同一天，DHgate还在包括游戏在内的美国免费iPhone应用总排名中位列第3位。

中国代工厂TikTok自曝产业链

DHgate在TikTok的官方视频

DHgate下载量激增源于TikTok掀起的产业揭秘浪潮——中国制造商通过短视频向美国消费者揭示奢侈品产业链真相。在@senbags2等账号发布的爆款视频中，价值3.8万美元的爱马仕柏金（Birkin）包被披露实际制造成本仅1400美元，爱马仕丝巾出厂价不足专柜价5%。虽然该账号已被封禁，但二次创作内容仍在持续发酵。视频创作者指出，全球80%的奢侈品牌箱包实为中国代工生产，经欧洲工厂完成贴标工序后摇身变为“意大利制造”或是“法国制造”。

其他创作者的视频则聚焦于奢侈品类别，如服装和珠宝。视频中提到了爱马仕、古驰、路易威登、香奈儿等奢侈品牌，同时也涵盖了Lululemon、Tommy Hilfiger、Lacoste、Hugo Boss等中档品牌。

2024年已经有代工厂商试图做过这个宣传，但当时并不成功。

事实当中，2024年已经有代工厂商在TikTok上试图做过这个宣传，但当时并不成功，直至这波贸易摩擦才带火DHgate。这种“去品牌化”传播催生出新型消费行为：TikTok用户引导观众通过DHgate购买未贴标的平替商品。由于DHgate平台商品鱼龙混杂的现状令消费者难以辨别正品代工厂与仿制品——Reddit社区r/DHgate涌现出详细的产品溯源教程，通过比对车线间距、五金刻字等细节进行鉴定。

尽管DHgate平台下载量暴涨折射出美国民众规避关税的迫切需求，但现实存在政策限制：除部分电子产品享受免税例外，中国输美商品仍需承担新增关税。纽约大学斯特恩商学院分析指出，这实质是中国制造商对关税政策的商业反制——当价值2900美元的古驰马鞍包被证实产自广州白云皮具城，品牌溢价体系便面临瓦解风险。

这些视频促使TikTok用户寻找直接从中国制造商购买商品的途径，从而转向DHgate及其他连接中国市场的应用。淘宝继在4月14日成为美国区排名第十的免费iPhone应用后，排名又在4月16日继续上升，排在了第7位。在各大社交平台上，“How to shop on TAOBAO”成了流量密码。不少淘宝商家已经感受了这波“泼天流量”，大服饰行业、3c数码行业部分店铺访问量暴涨，客服系统涌入大量英语问询。

淘宝境外包邮区仅限于少数国家和地区

不过截至目前，淘宝境外包邮区仅包括新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨等亚洲国家，以及中国香港、中国澳门和中国台湾省。

虽然即便通过DHgate进行采购，特朗普时代的关税壁垒仍无法实质性规避——除少数享受特殊豁免的电子产品外，所有中国输美商品依然面临关税压力。但中国制造商通过短视频发起的这场商业反制，恰恰源于美国持续加码的关税政策。正如TikTok热评所揭示的贸易摩擦本质：“当华盛顿方面自以为紧握贸易摩擦的所有筹码时，别忘了这些筹码都由中国制造。”