本文转载自：知知知鸟

前几天写了一篇文章写在小米发布会前：为什么我不相信小米？实在没想到反响如此热烈。

共收到1100多条的评论，其中有900多条精选出来大家都能看到，有100多条被微信或我本人屏蔽了。

也算是见识到了米粉的厉害，被整整骂了好几天，还有关注后来私信骂的。我也无所谓了，反正都不回复。

真的没想到有这么多的人在吐槽小米产品质量问题，我虽然遇到过，但是没想到会这么多。

不过这也算幸存者偏差，毕竟算法推荐+深深被伤害才会留下评论。

上篇从“大师级营销”、“在产业链成熟的条件下，做到顶尖产品70%的水平，卖50%的价格”、“像素级拆解+微创新迭代” 三个方面聊了聊。

今天主要也分3个方面讲：

01 关于“我不相信小米自研芯片”的回应

承认部分带有个人主观看法。雷总是我这十几年来关注时间最长的企业家，对他的性格和做事方式实在太了解：

1、如果小米真的4年时间一直在做这款芯片，并且是为了一血当年“澎湃芯”之耻，那么雷总一定是高度关注的（毕竟还投了100多个亿）。

以他的性格不可能忍4年不发一文，他可是一个杯子都要发布好几遍的人，吃一个辣酱都能上热搜的主。

2、关于芯片名字叫错（玄戒O1叫成玄戒01），很多人解释说研发期间都是叫代号，最终发布才会定官方名字。

这个我能理解，但是重大产品敲定官方名字时，一定是要雷总拍板的，并且名字要有一定的意义，这个”O”是什么含义呢？这次发布会没解释，但只要确定是“O”，那就不可能叫成0。

唯一的可能就是这个产品他没上心，讨论定官方名字他没参与，他只是最后阶段才知道的。

3、中国大部分有实力的公司都在实体清单上：其中包括华为、龙芯、飞腾、海光、神威等。

这几家上清单的一个原因是都有自研架构能力，实力相对雄厚，不依赖国外技术。

但依赖ARM公版的公司没有被制裁，例如：紫光、此芯、联想、瑞芯微、全志等。

另外纯公版架构相对来说容易做，所以我之前说不相信小米能这么快自研出3nm的芯片。

没想到ARM打脸来得这么快，今天下午就在官网发出“喜报”，不过很快又下架了。

科普一下，过去ARM提供两种服务：

一是授权架构（可以理解为标准化的建材物料）

二是授权IP（可以理解为砌墙用的砖头）

这就是以前苹果、高通、华为用的方案（当然他们也有能力自研IP），之后把房子搭建起来。

2023年底又上线了第三种服务：ARM全面设计。

也就是直接把房子建好，你只需要在里面装修就可以了。

根据极客湾视频拆解，小米在房子里自研了：高速高画质的第四代自研 ISP、6核低功耗 NPU、电源管理芯片PMIC、数据安全架构等。

也是非常值得肯定的。

这个时候，就看如何定义“自研”的标准了：

如果说过去是以第二种为标准，而小米现在把第三种也称为自研的话，相当于重新定义自研。

别的就不多说了，见仁见智吧。大家如果认为算自研，那就算吧，毕竟也是参与研发了。

二、产品必须“颜值第一”

之前和朋友探讨过，为什么小米造车如此成功，有什么值得我们创业者借鉴的。

当时我就提了一点：抛开雷军的营销能力、个人魅力、小米庞大的粉丝基础外，有一点尤其值得关注，也就是经常被人嘲讽抄袭的那点：“颜值”。

我看过雷总的一段采访：他说做小米SU7之前，他在内部就要求，要把“好看”放在第一位。

没错，就是颜值放在第一位，其它一切都要为颜值让路。

这绝对是极聪明的做法，雷总太了解年轻人了：

大多数年轻人第一次去买车，可能连试驾都是请朋友开，自己主要就是看外观和内饰，很多看不见的东西压根不在乎（当时自己第一次买车也是如此）。

另外，一辆汽车就是一个活广告：

在路边停着、在马路上跑着，一辆好看的车总是抓人眼球，让人忍不住问一嘴：“这是什么车？”

这也是为什么第一款车，小米SU7一定要参考保时捷设计的原因，这是最稳妥的做法。

除了外观设计，小米汽车的油漆，也是顶级的：据说是和劳斯莱斯同款的鹦鹉漆，看看这质感和光泽：顶级！

这里多提一嘴，雷总发布会介绍YU7的轮轴比是1:3，说是百年汽车工业沉淀的设计。

其实，就是纯粹为了好看而已。

因为电车压根没有发动机，车头根本没必要做那么长。

之所以非这么设计，很简单，借鉴法拉利Purosangue设计，颜值永远放在第一位。

这里就要重点批评一下比亚迪了，每次开发布会一堆的技术介绍，压根没几个人听得懂。

外观设计得中规中矩，内饰更是被一堆年轻人吐槽老气。

比亚迪应该和雷总好好学习。

三、大师级的公关

很多人觉得很奇怪，为什么这次突然宣布发布玄戒芯片，给人的感觉就是很突然。不像之前雷军做个重大新品发布，都要提前预热很久。

后来我想了想，大概率就是因为之前的SU7事故，雷军说的“至暗时刻”。

因为让一个巨大的负面舆论消失，只有两种办法：

1、冷处理，通过时间将其淡化；

2、通过一个更重磅的事儿，转移观众注意力。

体现大师级的公关水平就在此：

先冷处理一个多月，让那件事的热度慢慢降下去。但是只要你一开新车发布会，那件事的热度又会重新起来。这个时候就需要一件更重磅的事情来转移所有人的注意力。最好的选择，就是发布肩负国人期望的——自研芯片。

你看现在自媒体上还有人提那件事吗？都在讨论芯片和YU7。

写了这么多，就此终结，以后关于小米的东西不会再写了。

一方面不想再被骂了，另一方面不想让一堆人说我收了钱来黑小米。

写公众号的目的只是为了记录自己的思考，希望能一直不忘初心。