6月7日，阿维塔科技总裁陈卓在2025重庆汽车论坛上表示，原创设计是汽车工业中的“奢侈品”，其过程充满艰巨挑战：从设计师灵光乍现的创意萌芽，到克服美学、功能、工程、成本等多重约束实现量产，再到在缺乏参照系下做出风险决策并赢得市场认可（商品化），每一步都考验着团队的耐力、毅力和信念。

阿维塔深知原创之难，但坚持将其视为打造“世界级新豪华品牌”的必由之路，因为所有伟大豪华品牌（如奔驰、宝马、保时捷）都拥有鲜明的原创设计基因，这是品牌灵魂与差异化的核心。

陈卓强调，尽管艰难，阿维塔在坚持原创设计中收获了多重价值：一是汇聚全球顶尖人才与文化（德国设计中心吸引25国设计师，形成鼓励原创的全球视野文化）；二是塑造鲜明的品牌与产品差异化认知（用户反馈高辨识度、独特黄金比例，如阿维塔06创新设计）；三是实现设计引领（如远端屏等设计成为行业风向标）；四是创造深层用户情绪价值（用户因设计之美获得愉悦体验）。陈卓表示，原创设计虽是一场持续“考试”，但阿维塔将坚定以“全球原创设计+中国顶尖科技”为双翼，打造世界级新豪华品牌，让世界认同中国设计，爱上中国新能源汽车。

以下内容为现场发言实录：

尊敬的王侠会长，董扬理事长，各位行业同仁，媒体朋友们，大家下午好！今天我想跟大家分享的话题非常聚焦，关于原创设计这一个方面的。最近几天我和家里面的小朋友被一款盲盒圈粉了。真正拿到手的时候，很耐看，看着就很开心，真的是给我家人带来了非常满满的情绪价值。不仅在中国国内很火，在国外贝克汉姆都被他们圈粉，这是原创设计的魅力或者价值所在。

阿维塔一直坚持原创，其实原创设计本身就难，把原创设计做成优秀的产品，它很难。再把这个产品做成优秀的成功的商品就更难了。在汽车设计领域，原创设计真的是天才设计师脑海里电光火花的灵光一显，过程中要经过反复推敲和打磨，非常具有挑战。很多时候对设计师耐力，毅力甚至是设计哲学，或者设计信仰的一种考验。我们认为原创设计真的是汽车工业里面的奢侈品，它宝贵而不可多求。

第二，一个新的原创设计，其实要做成优秀的产品非常难，美学、功能、性能、成本、法规等等各种要素，工程团队要去把创新的结构，复杂的结构要去量产，要把设计师各种精密的复杂的曲面完全还原成原来的设计，对工程挑战是巨大的。

第三，把它变成一个成功的商品，真的叫难上加难。因为前面没有可以参照的对象给你去参考，对于领导团队，或者项目团队而言，每次决策都是顶着压力或者风险决策。一些创新的设计放在沿海去做调研的时候，结果满心欢喜，隔几天换一个城市调研，立马翻转，非常困难。这么久阿维塔一直把原创设计坚持下来了，阿维塔的愿景想做世界级的新豪华品牌。所有世界级的豪华品牌，奔驰、宝马、保时捷都有自己的原创设计，我们要想实现自己的愿景，要想成为一个伟大的品牌，没有捷径可以做，要坚持做原创设计。

刚才说了这么多原创的苦，但是今天我更想汇报原创过程里面我们也有很多收获，也有很多喜悦和乐趣。这是我今天想分享的重点，前几天我看外国友人对中国不同产品的评价，有好的，有不好的，应该把原创的快乐和收获分享给大家，让行业更加中原创里面可能有的收获或者机会。

第一个收获快乐是人才和文化的收获。因为尊重设计，因为鼓励原创，阿维塔给设计师真正一个舞台或者平台，让他们施展才华。阿维塔德国设计中心，吸引了全球各地优秀设计师的加盟，目前已经有25个国家的设计师在我们的德国设计中心工作。他们有不同的文化背景，他们有不同的知识结构，每天在他们内部都在发生各种激烈的讨论、碰撞，甚至是一些有趣的化学反应都在产生，而且更重要的是，我们在这个合作或者讨论的过程里面，形成了鼓励原创，鼓励孵化原创的文化，真正去做全球视野，全球审美来孵化原创设计。

第三份收获关于品牌和产品的差异化认知。今天各行各业的朋友，包括媒体朋友提到阿维塔都会说，好像阿维塔和其他品牌稍微有那么一点不同，我们是非常鼓舞和开心得到这样的评价。我们在用户调研里面，可以很清晰地收获到几个关键词，用户对我们的评价，第一个是辨识度。阿维塔的这套原创设计不装脸。第二个是比例，阿维塔的比例好像有点关系，其实跟我们一直坚持四大黄金比例有关。不管每一款阿维塔的车看起来怎么样，都似曾相识。比如说阿维塔06用敞篷车的设计，设计了一款三厢轿车，都让它们独一无二。

第四收获到设计的引领。比如说远端屏，其实都引领了很多设计的风向。被追随某种程度上也是对阿维塔原创设计的认可和鼓励。汽车工业毕竟很小，有100多年的历史。

另外收获用户的情绪价值，我们有很多用户反馈，每次停完车，都希望在车库里回头看阿维塔11一眼，每次看都很愉快，有一种赏心悦目的美和愉快，这对我们来说都是极大的鼓励。

今天是高考的第一天，未来阿维塔也好，其他中国品牌同行也好，怎么把原创设计做成优秀的产品，进而做成一个成功的商品，我们还会接受一轮又一轮的考试。但是阿维塔会一直坚持用全球原创设计和中国顶尖科技，来打造世界级的新豪华品牌。希望让世界认同中国的设计，让世界爱上中国的新能源汽车，谢谢大家