直播爆火、创始人曾涉传销，T97咖啡号称力压瑞幸？|财圈社

直播爆火、创始人曾涉传销，T97咖啡号称力压瑞幸？

财圈社

更新于 2022-10-25 16:33

11004586

点击进入看点投诉平台，帮你曝光一切问题

【文/财经看点网北方】一个微商大师创办的咖啡品牌，竟在抖音上火了？近日，T97咖啡直播间的“大嘴妹”因其特别的形象和“喊麦式”带货在抖音上引起模仿潮，合拍的视频点赞量甚至达到百万级。

主播的爆火，让T97咖啡也逐渐走入大众的视野。而其创始人李潇，曾创立淘宝燕窝品类的头部品牌“燕格格”和多个微商平台。如今他带着新品牌T97咖啡，杀入电商直播红海。

T97咖啡直播热度暴涨后，近日李潇更是在接受采访时宣称“要让T97咖啡成为世界第一，三年之内做到中国市场第一”，叫板瑞幸咖啡。

那么热度的背后，T97咖啡是否真的能够超越瑞幸咖啡？而T97咖啡的创始人李潇，竟曾因涉嫌传销导致其创立的微商平台被封禁？

主播“大嘴妹”爆火，人气却带不动销售额？

据官网和官方账号介绍，T97咖啡创立于2021年4月，主打是低卡咖啡、燃脂咖啡。

虽然T97咖啡直播间的主播“大嘴妹”爆火，但《财经看点网》注意到，T97咖啡直播间的人数似乎和其销量不成正比。T97咖啡直播间基本保持每天直播一场的频率，从下午或者晚上播到凌晨，近一个月内场均观看人次668.1万。

值得注意的是，T97咖啡的销售额却不尽如人意。哪怕是观看人次1081.5万人次、达到近一个月最高的10月5日，总销售额也仅1万元左右。以最近的10月24日的直播数据为例，观看人次810.8万，最高在线人数10.4万，但仅卖出了100多单，销售额在5000元左右。

可以说围观群众虽多，但真掏腰包的人却很少。而在火出圈后，T97咖啡迅速开启加盟模式。根据官方账号简介，目前线下门店有51家。

直播“雷声大雨点小”，线下门店又能否带给T97咖啡叫板瑞幸咖啡的底气呢？

加盟费用对标瑞幸，起步发展却完全不同？

近日，在接受《中国企业家》的采访时，T97咖啡老板李潇表示“直播间的定位其实就是传播，而不是出货”并表示现在门店的存活率超过90%。但据网友爆料，石家庄的T97咖啡门店开业近两个月就倒闭了。

T97咖啡宣称，要在一年内开出1001家加盟店，那么要加盟T97咖啡，有着怎样的条件呢？

根据网上流传的费用表，T97咖啡品牌使用费59800元/3年、设备费用13.5万、保证金2万等，总计26.92万。另外还有装修费2000元/方，按照规定的门店面积，装修费用大约在8万-10万元。也就是说光前期投入费用，就在34.92万-36.92万之间。

对比2020年暂停加盟业务、今年6月又放开加盟的瑞幸咖啡，据其披露的合作详情显示，加盟方需支付瑞幸咖啡提供的前期投入总费用在35-37万之间。具体包括装修费用11-13万、生产设备19万左右以及保证金5万元，和T97咖啡基本一致。

但相较于T97咖啡，瑞幸咖啡在起步阶段就已经有了可观的数据。2018年5月瑞幸咖啡正式营业后，不到9个月的时间就实现了14个城市近1200多家门店的布局。截至今年6月，瑞幸咖啡在全国门店已突破7000家。对比T97咖啡目前的51家门店，这个数量似乎有些少的可怜。

尽管T97咖啡老板李潇在视频中宣传“现在已经有接近200家加盟了，潜在咨询已经达到了2000家”，但这个数字的真假难辨，只有10万+流量的直播间似乎能为其佐证。

创始人曾陷传销风波，T97咖啡真的靠谱吗？

“干掉”瑞幸这一目标，体现在T97咖啡的方方面面。有的探店博主在T97咖啡尝鲜时发现，T97咖啡的生椰拿铁的商品介绍页面赫然写着“力压某幸”。

对于T97咖啡老板李潇来说，瑞幸咖啡还不算是最大的竞争对手，毕竟据李老板所说，他这辈子的目标根本就没把瑞幸放在眼里。“我曾挑战过阿里和京东，两年时间从阿里、京东手里抢了300亿。自己曾投入10个亿，做到500亿，而瑞幸从创办至今都没有卖到500亿。”

在李潇的抖音账号矩阵中，“李潇-潇掌柜”账号的简介是“卖过500亿的男人、格家网络ceo、浙江省电子商务促进会副会长，获得顺为、广发等资本投资1.9亿美金”。他的掌柜品牌课，也在“火热”报名中。

而李老板的履历，也确实很有说头。2011年创办的燕窝品牌“燕格格”，曾多年持续保持天猫淘宝类目全网第一。2016年，在微信打造了名为“环球捕手”的店商品台，但才过了3个月，便因涉嫌传销被永久封号。

“传销”一说是怎么来的呢？原来，环球捕手的会员模式，通过拉人头可以获得返利。支付299元的会员注册费后，拉一个人就返60元。拉人数量达到60人后升为经理，经理直接拉人返200元，间接拉人返100元；达1000人后可升总监，总监直接拉人返250元，间接拉人返150元。

2018年，李潇带着换汤不换药的“斑马会员”卷土重来。熟悉的会员制和拉新获佣金，让斑马会员公司主体杭州迅兰电子商务有限公司，因涉嫌传销被汉寿县人民法院冻结资金1千万元。

创始人曾陷传销风波、仅依靠主播的爆火来带动加盟数和咖啡销量，而不是产品本身的特点和质量，再来看老板李潇要让T97咖啡“三年之内做到中国市场第一”的豪言壮志，似乎多了一些“割韭菜”的意味。而T97咖啡未来能走多远？《财经看点网》将持续关注。

所转载稿件如有侵权，请与我方联系删除；邮箱：daogecaijing@126.com

暂无评论

已全部加载

猜您喜欢

上汽大众与10家产业链企业签约以“造生态”打造合资样本

2025-04-25

四环强化豪华基因，AUDI开拓智电出行上汽奥迪要双品牌布局

2025-04-24

网爆：“男子称炒股11年狂赚6000多万”火了

2025-04-25

福田汽车利润暴跌九成，扣非净利润亏损福田戴姆勒传欠薪

2025-04-27

SGS出席上海气候周"气候灯塔"活动携手友达数位共绘低碳转型蓝图

2025-04-28

纯电续航突破350公里上汽大众首款全尺寸增程式SUV概念车首秀

2025-04-24

央视撑腰也质疑？华为无视禁令宣传L3自动驾驶：需保持警觉随时接管

2025-04-24

长安汽车李鸿彪：具身智能非跟风，没核心技术的车企很难活下去

2025-04-25

联系我们

添加财经导师微信，邀您加入财经讨论群，随时交流财经知识。