【文/财圈社&道哥说车 麻建宇 杜文卓】4月17日晚，宝马集团大中华区兼首席执行官高乐先生在2023 BMW创想未来之夜上大秀中文，诚邀中国消费者聚焦本次电动化、数字化和循环永续的未来出行盛宴。

在长达4分钟的中文“展示”时间背后，不知道这位总裁付出了多少努力，来学习世界上最难学习的语言？高乐还特意强调，在此次BMW创想未来之夜中，近半个宝马集团董事会共临现场。据说，董事会甚至是包机参展上海车展，可谓是诚意满满。

宝马集团如此做法，足以看出其对中国市场的重视程度非同一般。中欧协会智能网联汽车秘书长林示对《道哥说车》编辑表示，中国连续多年成为全球第一大汽车消费市场，宝马集团决不能放弃；同时，中国又是全世界竞争最为激烈的汽车消费市场，此次宝马集团对上海车展史无前例的重视，或许也正是发现他们在极具“内卷”的中国新能源汽车市场落后了。

强调中国特色，宝马欲站稳本土新能源汽车市场

本次2023 BMW创想未来之夜上，一大重点就是BMW i数字情感交互概念车Dee的重磅登场，该概念车的车身表面使用了全球首次应用在汽车上的全彩E Ink技术且电子纸薄膜覆盖了整个车身，通过不同的电脉冲，车身可呈现多达32种颜色。展示了宝马在面向数字化转型方面的成就和思路。

值得关注的是，这款车还具有强烈的本土化色彩，其特别为中国Dee Bimmer带来“出彩”限定色，从中国传统文化中汲取灵感，当温蕴俊秀的中国山水，色彩明丽的唐三彩与未来灵感不期而遇，匠心独运的“赛博山水”应运而生！

事实上，近些年的发展中，宝马一直强调“家在中国”的发展理念，去年6月份，华晨宝马生产基地大规模升级项目（即里达工厂）正式开业，该项目总投资150亿元人民币，创宝马在华历史上单项投资之最。同年11月份，宝马还宣布将投资100亿元人民币在宝马沈阳生产基地进行动力电池生产的大规模扩建。

与此同时，宝马对中国市场的重视和新能源汽车本土化的战略也体现在本地化人才的聘用方面。从史登科（Christoph Stark）时代，他便启用了一大批本土人才担任营销部门的要职。2020年7月，邵宾从宝马（中国）汽车贸易有限公司销售副总裁升任宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁，意味着宝马的中国市场销售一把手由中国本土管理人员担任。

而今在电动化、数字化时代再度强调本土化也不足为奇。当然，在中国新能源汽车市场竞争日渐激烈的背景下，这种做法也在所难免。林示对《道哥说车》编辑表示，“海外品牌的车需要本地化，如果不推出适用于中国人的新能源汽车，是很难卖好的，即使是宝马品牌，大中华区总裁说中文的这一刻，其实就是宝马新能源汽车本地化战略的进军”。

全电阵容参展 宝马展示电动化决心

除此之外，本次2023 BMW创想未来之夜的另一大看点就是宝马透露明确了上海车展的参展阵容，这是宝马首次以全电动化阵容参加上海车展，参展阵容直接传递了宝马集团正在向电动化、数字化和循环永续战略转型方向布局的规划与决心，以及宝马集团擎画的未来出行的美好蓝图。

据悉，宝马集团纯电动BMW i7 M70L，BMW XM LabelRed限量版将迎来全球首发，全新BMW M760Le也将迎来中国首秀。这是宝马集团史上最强豪华纯电阵容，从紧凑型纯电动SAV到电动时代旗舰新成员，全面覆盖核心细分市场，为可持续出行增添全新选择。

其中，宝马iM760L是宝马品牌"电动时代的旗舰"，它不仅拥有宝马一贯的运动性能和豪华品质，还融入了先进的电动技术和智能互联功能，为用户带来前所未有的沉浸式数字交互体验。

它的外观设计非常独特，与传统的7系有着明显的区别。它的前脸采用了高耸的中网和分体式大灯，中网内镶嵌了施华洛世奇水晶，灯光组合称为Iconic glow，非常炫酷。它的车身采用了双色车漆和腰线，增加了层次感和个性。它的高腰线和高窗沿设计让它看起来更加稳重和气派。它还配备了四个自动开闭的电吸门，方便乘客进出。

创新BMW XM Label Red限量版亦将在上海全球首发，无疑会吸引众多M高性能车拥趸的关注。受益于强大的M混合动力驱动系统，创新BMW XM Label Red限量版将成为BMW M史上动力最强的高性能车型，将BMW M品牌经典的高性能驾驶乐趣带入电动时代。

全新BMW M760Le也首次亮相中国，进一步丰富BMW旗舰家族的产品阵容，以多元驱动形式更好地满足消费者的个性化需求，强化BMW在大型豪华车细分市场的领导地位。

总的来说，2023 BMW创想未来之夜其实更多是体现了宝马集团未来对新能源汽车方向发展的决心，有了些“宝马新能源之夜”的意思。目前，在国内市场宝马正在加强对新能源汽车市场的攻势，销量方面也有较快的增长，本次车展过后新品类的加入也能为宝马的电动化提供更多的帮助和信心。