本文来源：中国经营网

3 月1日，广汽丰田喜报传来，2月销量达43,271辆，与此同时宣告全新第九代凯美瑞将于3月6日震撼登场。

回溯这款车得心路历程，第九代凯美瑞于2023年广州国际车展上全球首发，以其卓越的设计和技术引起了广泛关注。2024年1月1日，该车开启了预售，吸引了大量订单，截至3月5日，累计达到了9136辆。特别值得注意的是，智能电混双擎版本深受消费者欢迎，其订单比例占据了总订单的80%。此外，超过70%的客户选择了价值在20万元以上的中高配版本，显示出广汽丰田产品结构正在向高端化迈进。

随着第九代凯美瑞的正式发布，广汽丰田不仅推出了全新的定价策略，还彻底重塑了中高级轿车的市场价值体系。此举显然是对市场动态和消费者信心的积极回应。

全新第9代凯美瑞此次上市推出了2.0L汽油版和2.0L智能电混双擎两个动力版本，售17.18万—20.68万元，其中2.0L智能电混双擎版起步价仅为17.98万元，第九代凯美瑞混动版首次将价格下探至17万元区间，较上一代车型降低了3万元的混动购买门槛，与同等配置的汽油版相比，仅高出8000元；而顶级配置的车型售价略超20万元，即可享有丰富的配置。该车型的动力性能堪比上一代的2.5L汽油版，同时油耗降低了30%，且售价低了3万元。

在2023年汽车市场中，广汽丰田依然保持了其领先地位。该公司全年的零售销量达到了901,025辆，使其在日系品牌中位列前茅，在合资品牌中排名第三，并在整体汽车行业中位居第六。这一成就不仅展示了广汽丰田的市场竞争力，也反映了其在适应市场变化和满足消费者需求方面的成功。

面对如此激烈的市场竞争，广汽丰田如何持续保持其领先地位？全新第九代凯美瑞又是如何从行业、细分市场中实现中高级轿车价值体系的重塑？接下来，我们将深入探讨广汽丰田的成功之道，以及全新第九代凯美瑞背后的创新战略。

核心竞争力背靠市场与品控

在如今这个风云变幻的中国汽车市场，价格战成了商界战场上的一把利剑。然而，这场价格厮杀并非无声无息地降临。

今年伊始，超过十家车企已经公布了官方降价或优惠让利政策，涉及的车型多为市场上的热销明星。

广汽丰田没有选择抵制价格竞争，相反，他们积极应对。通过凯美瑞的价格调整，我们可以看出广汽丰田对市场的认真态度。广汽丰田的应对策略旨在让消费者以更优惠的价格获得更高质量的产品，确保价格与产品的价值相匹配。广汽丰田所反对的是那种无序、混乱的竞争方式，尤其是那些牺牲产品质量以降低成本的做法。

在市场竞争的巨浪以及新技术的冲击下，稳如泰山变得至关重要。对于车企来说，唯有稳中求进，方能在高质量发展的道路上行稳致远。广汽丰田，以其大厂的原生品质，成为了理性消费者的首选，而凯美瑞，无疑是时代的宠儿。

凯美瑞，这款历经42年的全球化车型，自1982年诞生至今，全球销量已突破2500万辆。在中国市场，凯美瑞2023年的销量依旧坚挺，达到了225,503辆，再次荣登国内B级车市场的销量顶峰，连续三年销量突破20万辆的辉煌成就。

全新第九代凯美瑞，背靠着丰田庞大的市场和严苛的品控，展现出了强大的市场竞争力。

数据显示，2023年丰田汽车的全球产销业绩再创新高，总销量达到1123.3万辆，同比增长7.2%，再次超越大众（924万辆），连续四年领跑全球汽车市场。尤为瞩目的是，丰田的混动车型销量首次冲破300万辆大关，飙升至342万辆，同比激增31.4%。

广汽丰田，这家拥有800万用户基数的合资企业巨头，构筑了三重“品质堡垒”，为第九代凯美瑞注入了大厂原生品质。广汽丰田自成立之初，就被誉为丰田的“全球模范工厂”，屡次获得丰田全球“零缺陷率”的品质评价。其生产线的一次合格率高达99.2%，堪称“全球模范工厂”。

在零部件的品控方面，广汽丰田从源头严把关，零部件不良率低至每百万辆0.3件。更令人瞩目的是，凯美瑞连续12年在严苛的IIHS测试中荣获更高安全评价。第九代凯美瑞采用了更高标准的安全车身设计，全系标配10气囊，实现了更高标准的安全冗余，无论是看得见的地方，还是看不见的地方，都做到了尽善尽美。

严苛的品控沉淀也确保了丰田200 亿公里智能驾驶“零事故”，超2500万辆混合动力车电池“零自燃”。

18年沉淀开启迭代进化新征程

凯美瑞在中国市场耕耘已有18年之久，每一次迭代不仅引领了中高级轿车的创新风潮，更是推动用户体验飞跃的先锋。

回望2006年，广汽丰田携手第六代凯美瑞迈入中国市场，如同带来了一股清新的春风，让用户首次领略到“世界中高级轿车”的魅力。销量的见证不言而喻，超过270万辆的数字，是对这款经典车型最好的致敬。

进入2011年，第七代凯美瑞携混合动力和G-Book智能副驾的技术，如同一位魔术师，为用户揭开了“新颖的智能电动化体验”的神秘面纱。

2017年，第八代凯美瑞以TNGA丰田新全球架构的身份登场，它不仅仅是一款车，更是一道风景，让用户享受到了“不同以往的炫酷和驾趣”。值得一提的是，这一代凯美瑞的累计销量也突破了100万辆，成就了一个又一个销售的高峰。

随着2024年新年钟声的敲响，第九代凯美瑞以“三重价值新主张”为旌旗，挺立潮头，让翘首以盼的用户们抢先感受到中高级轿车新风潮所倾力呈现的理念：“在纯粹质感之上，再创先锋智电”。

想象一下，你驾驶着第九代凯美瑞，它不仅引领了智能电动车回归出行本质的潮流，而且在繁杂纷扰的智能电动车时代中，它谢绝浮华，崇尚实用主义，坚守那造车初心：安全如堡垒、可靠如老友、耐久如长跑健将。

这不仅是一辆车，这是一位懂你、陪你、守你四十载的忠实伙伴，它消除了用车的烦恼与焦虑，给你自由飞翔的双翼。进化到第九代，凯美瑞将智能与电动融合至每一滴燃料、每一瓦电力，带来令人心悦诚服的智能电动化体验。

当第九代凯美瑞以其全球视野拥抱普适性电动化，它不仅仅是顺应了燃油车升级的浪潮，更是与时俱进，用其卓越的智能电混双擎技术适应了多样化的行驶环境，成为了电动化的代言。你看着它的混动销售比例昂扬向上飙升至80%，与中国的新能源品牌肩并肩，推动油电汇流，为“双碳”愿景插上翅膀。

不止如此，第九代凯美瑞还大胆实施了一次定价革新，它主动调整身价，真诚地拥抱中国市场，向中国消费者致敬，用超越同侪的产品力和满溢诚意的价格，重塑了中高级轿车的价值标尺。

广汽丰田第九代凯美瑞在重新塑造价格体系的同时，细心布局，确保了经销商、供应商乃至整个产业链的协同发展，携手共进，共同推动产业高质量的持续发展。

随着第九代凯美瑞的震撼登场，广汽丰田正站在新的起点上，准备以“守诚求新，理性创变”的全新价值观迎接迭代进化的新挑战。面对接下来三年行业格局的重大重构期，广汽丰田计划深思熟虑行业态势和合资企业的竞争实力，把对用户价值的极致追求作为核心，启动一场自我革新的体制机制变革，并全面加速在智能电动车领域的迭代转型。

在此过程中，广汽丰田打算利用中国在技术和市场方面的优势，实现从“全球车，中国造”向“中国创，领全球”的战略转变。公司寻求融合国际高标准与卓越品质，打造既领先全球又深刻理解中国市场的新时代合资汽车品牌，从而为汽车行业提供创新的“中国方案”。

此外，广汽丰田将从品牌、技术、产品等多个层面重塑其新能源的市场竞争力，实现在电动化和智能化方面的同步跃进。电动化战略方面，公司将全方位推进电动化发展，包括混合动力、插电式混合动力、纯电动以及氢能源等多技术路线的协同增长，以覆盖多样化的市场需求，同时全力拓展纯电动车领域，充分利用广汽集团在新能源技术和生态系统方面的优势，并积极整合丰田最先进的电动化技术。

在智能化领域，广汽丰田认为智能驾驶是竞争的关键所在。因此，广汽丰田将致力于提升其智能化水平，并保证丰田新一代智驾系统在所有车型上的标配，持续进行技术更新和创新。广汽丰田决心不被暂时的困难所阻挠，而是将通过深入的开放合作，把合资企业的后发优势转化为在市场上的实际竞争力。